1888 r. w szwedzkim Malmö Emil Nissen założył fabrykę czekolady i słodyczy, która kilka lat później przyjęła nazwę Mazetti, a sam właściciel ze swoją rodziną zmienili nazwisko na Mazetti-Nissen. W 1904 r. zaczęli sprzedawać kakao w zapieczętowanych torebkach, a w tym samym roku w jego reklamie pojawiło się kilka par oczu z hasłem „Zobacz na własne oczy, że dostaniesz oczy Mazetti”. Dziś trudno uznać slogan za szczególnie błyskotliwy, ale sam zabieg umieszczenia oczu, które spoglądają z torebek kakao niczym oczy doktora T.J. Eckleburga z billboardu w Wielkim Gatsbym, okazał się brawurowy. Ögon cacao popularnie nazywane „kakao z oczami” stało się jednym z bardziej rozpoznawalnych produktów w Szwecji i sztandarowym towarem firmy. Choć oczy wyglądały wtedy jeszcze zupełnie inaczej. Olle Eksell urodził się w 1918 r. Musiał być wizjonerem, skoro już jako nastolatek postanowił zostać rysownikiem reklamowym. Studiował ilustrację i grafikę w Sztokholmie, a…